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张念超 | 博洛尼亚展启示:产品应该更生活化

2018-10-05来源:中国陶瓷网责任编辑:夏凡点击数:4128

安徽11选五开奖走势图 www.zhlgy.com     随着博洛尼亚展的结束,伴随而来的是行业内各种借鉴和模仿。此次展会,从发出的图片来看,产品上虽没有太多的惊喜,但仍然坚持仿天然为主流,比如大理石、仿木和仿古;规格上与预料的大致吻合;不过色彩上明显回暖,让产品更贴近生活,倒是给我们一些警示和反思。

    不过,从展会来看最大的亮点还是产品的设计和产品的表面感官,这是博洛尼亚展多年的优势所在,也是陶企努力的方向。

进口瓷砖品牌的优势

    近两年进口品牌在国内市场持续增长,很多品牌也走上了代理产品之路,这主要得益于:

    一、进口品牌纯真的设计理念和产品工艺的细腻程度;

    二、产品标准和制造理念更贴近人性和未来;

    三、产品生活化,让瓷砖不再冰冷。

    当然,并不是说所有的进口都是好东西,比如随着进口品牌数量的增加,到处的贴牌,不再具有原产地标签,标准也有所放低,制造理念也发生了变化,失去了原有的本真,而这也会是中国优秀品牌的机会。

品牌做强的重要条件——标准化

    前段时间佛山规定了原产地备案,这是一件好事,值得称赞??墒蔷筒捣⒄估纯?,佛山只有原产地标签还不够,更多的是要有佛山标准,它应该是代表中国的高度,而不是代表世界的产量。就像当年的华东品牌一样,它为什么能抢占消费者的心智?就是标准,除了质量标准,还有设计、空间、配套、包装等等,这些标准都高于其它产区。

    华东品牌的没落,除了产区外迁和经营因素外,更多的是标准的传承和市场的更新没有跟上。佛山,作为曾经的陶瓷大区,未来虽然制造渐少,但是其承载更多的,可能是陶瓷的标准、设计、技术、装备、人才以及品牌运营体系等各方面的顶层设计使命。所以,佛山需要原产地标示,更需要佛山标准和品牌标准体系,这也可能是佛山陶瓷未来唯一能做强的条件。

产业发展的终极目标——产品生活化

    产品生活化,是各产业发展的终极目标,再好的产品如果不能实现生活化,在商业发展的过程中必将被市场和对手淘汰。就像现在的小区,大多是有树不能爬、有花不能摘、有地不能种,才让更多人产生田园和别墅的更高追求,才有了阳台无土栽培工程。

    瓷砖也应该如此,以前是着重于装饰功能,以后就是着重于让瓷砖成为生活的一部分,所以,瓷砖行业的未来是向生活化方面发展,让瓷砖成为家居生活的一部分,比如色彩、功能、搭配、使用的便利性、空间感、家庭关键性等等。

博洛尼亚展有何借鉴

    博洛尼亚参展归来,就产品本身来说:

    一、要解决颜色的丰富化,增加卖点和赢利点;

    二、避免瓷砖沦为材料化,尤其大板,否则是发展的倒退;

    三、品牌的差异化和品质化,在环保和高成本下,健康活下来是关键;

    四、消费流量减少,避免批发思维的蔓延,现在是消费升级和购买降势的时代,没有价值的低价格都是浮云;

    五、产品要生活化,围绕生活展开一切活动。这应该是生存之道。

(原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/3AaSWjKSIyVIjWgW1hxQcA

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